“It’s really hard to design products by focus groups. A lot of times, people don’t know what they want until you show it to them.”

– Steve Jobs

Cleber Zerrenner é designer, Design Lead na Ogilvy, brasileiro, autor das premiadas camisetas Sexy Queen, Typorama, Technologic e Type With Tape. Atualmente mora em Londres e escreve no Nomades juntamente com sua digníssima Alê Ferreira.

O texto abaixo foi publicado originalmente em seu blog no dia 14/07/2011 e você pode vê-lo aqui.

Se você ainda não ouviu falar no Spotify é porque está tão atrasado quanto eu estava até alguns dias atrás. Este serviço é considerado desde 2008 como o “futuro da indústria fonográfica”, e agora, quase três anos depois está quase se concretizando no “presente” desse mercado tão polêmico desde a invenção do formato mp3.

Spotify é uma mistura de iTunes, Last.fm e Grooveshark, com uma pitada de Napster. É uma gigantesca biblioteca musical online, que você pode acessar gratuitamente via streaming através do programa, com interface que lembra bastante o iTunes. E o que tem de genial nisso? A biblioteca do Spotify é totalmente oficial, legalmente cedida pelas gravadoras e artistas. Isso significa que você encontrará tudo bem organizadinho, mais ou menos com a estrutura do Last.fm, uma organização musical que aposto que 90% de quem está lendo isso nunca conseguiu fazer em seus próprios arquivos mp3.

E quem paga isso?

Anunciantes. Simples assim como em uma rádio, em um intervalo aproximado de 2 em 2 músicas, você ouve um anúncio. O mais legal é que há duas versões pagas. A mais barata (Unlimited) elimina os anúncios e a mais cara (Premium) ainda disponibiliza ouvir as músicas no seu celular e ativar o “modo offline”, que faz um download de um arquivo decodificado para você ouvir sem streaming quando não estiver conectado.

Este é um modelo comercial que agrada gravadoras e artistas, por conseguir pagá-los por algo que as pessoas estavam baixando gratuitamente e ilegalmente, mas não deixa de agradar o consumidor, já que o preço é acessível e você pode ouvir o que quiser* onde quiser.

Como usar o Spotify
O grande problema é que o Spotify ainda não está disponível no Brasil. Talvez seja por isso que muitos brasileiros não tenham ouvido falar nisso. O Spotify é uma empresa que nasceu na Suécia e hoje já funciona na Finlândia, França, Holanda, Noruega, Espanha e aqui no Reino Unido. A partir de hoje o serviço começou a operar nos Estados Unidos, após muito tempo negociando sua participação com as gravadoras e artistas. Acho que esse será o passo para o grande boom que esse serviço fará. Há rumores de que a Apple tentou comprar o Spotify e que agora está desenvolvendo sua biblioteca streaming no iTunes. Pelo sucesso que os suecos já alcançaram na Europa, não tenho dúvidas de que esse seja um dos caminhos do futuro da música. E é questão de tempo para funcionar no mundo todo e surgir os concorrentes.

Como desbloquear o Spotify para acessar no Brasil?
Rá! Essa pergunta muita gente deve estar fazendo. Como a intenção desse blog não é servir links de torrents, cracks e downloads ilegais de nada, não é aqui que você vai achar essa resposta. Maaaas… sei de gente que consegue usar o Spotify no Brasil. Então dá uma procurada naquele site legal: Como acessar o Spotify no Brasil?

Pontos positivos:

• você vai finalmente organizar sua “vida musical”.
• poderá “experimentar” músicas que não conhece sem precisar baixá-las.
• conhecerá novos artistas através da afinidade com as bandas que já curte.
• você pode compartilhar suas músicas, artistas e playlists através do Facebook Connect ou permalinks.
• terá a mesma biblioteca musical na sua casa, no trabalho, na viagem, no iPhone, etc.
• poderá baixar tudo pro “modo offline” se não quiser depender da internet.
• o servidor deles é incrivelmente rápido e “parrudo”. Ouço o streaming em tempo real de verdade.
• você vai economizar um espação de HD.
• você não será mais um criminoso do torrent ;)

Ponto negativo:

• você não encontrará Beatles, AC/DC, Pink Floyd, Led Zeppelin, Oasis e… Metallica, claro! *

Essas bandas não entraram em negociação com o Spotify ainda, mas você que é fã, obviamente já tem esses mp3, certo? Então o Spotify também te deixa ouvir os arquivos que você tem no computador e você pode mesclar com as playlists em streaming. E é claro que se esse programa realmente estabelecer o novo jeito de ouvir música no mundo, hora ou outra esses artistas irão ceder, assim como a Apple Store conseguiu negociar os direitos pra vender músicas dos Beatles. É só aguardar pra ver!

Agradeço ao meus amigos @scappini e @aituit pela indicação dessa maravilha dos tempos modernos. Agora é torcer pra chegar no Brasil.

Desde o seu lançamento em 21/03/2006, data do primeiro tweet, essa é a primeira vez que o Twitter passa por uma mudança realmente grande em todos os sentidos, principalmente no visual.

Veja o vídeo oficial (que é extremamente lindo) abaixo:

Pelo pouco que vi até agora (nem todo mundo tem acesso à nova versão ainda) a página ficou mais cheia, mais completa de informações, possibilitando uma experiência mais rica para o usuário.

Será possível visualizar conteúdos de YouTube, Vimeo, Flickr, TwitPic, etc, diretamente na coluna da direita, sem precisar deixar o site. Também mudaram o logo e melhoraram as funções já existentes de “Who to Follow”, “Retweet”, “Favorites” e “Lists”.

Não vou falar aqui sobre todas as mudanças, até porque não fui um dos privilegiados que já tiveram acesso à nova versão, mas o TechCrunch fez um post bem completo falando das mudanças e o próprio Twitter lançou uma página exclusiva sobre o redesign.

Meu “medo” é que o Twitter perca a simplicidade tão característica e fique com muitas informações na tela, mas ao mesmo tempo confio e muito na equipe de design deles. Também pode ser uma questão de tempo para que os usuários se acostumem com as novidades.

É esperar pra ver. Eu estou ansioso!

Estreou hoje a primeira ação publicitária nos trending topics do Twitter, mais especificamente um anúncio da Disney•Pixar, do filme Toy Story 3.

Diferentemente da maioria, não foi nenhum banner, nenhuma interação em Flash, nenhuma pop-up, nada disso. Apenas uma aparição, em último lugar, nos famosos trending topics. Ao lado do título do filme, apenas um discreto botão escrito “Promoted”, enfatizando que aquilo é uma publicidade e não um conteúdo gerado pelas pessoas.

Engana-se quem acha que clicando ali vai ser redirecionado para o site oficial do filme ou qualquer coisa do tipo. O resultado é nada mais do que o próprio mecanismo dos TT’s do Twitter: pessoas reais falando sobre o filme. Quer resultado melhor que esse?

A genialidade disso tudo é responsabilidade das cabeças pensantes do Twitter, que inventaram os trending topics – que muita gente achou um saco no começo, inclusive eu – e que agora é a sensação do site, o termômetro, e que, vez ou outra, estampa os principais jornais do mundo, seja qual for o assunto.

Sendo assim, eles conseguiram um jeito eficaz de ganhar dinheiro sem interferir na principal função do site e sem deixar nenhum usuário aborrecido.

Se o importante é estar nos trending topics, não seria diferente para os anunciantes, não é mesmo?

Essa semana rolou na tal da internet o novo filme da Nike, chamado “Write The Future”.

Sou suspeito pra falar sobre as produções da Nike, acho que não tem nenhuma deles que eu não tenha gostado. Dessa vez, o filme conta que a história de cada um é escrita a todo momento e o caminho para o sucesso ou fracasso pode ser definido a cada detalhe, a cada decisão que tomamos.

São vários personagens: Wayne Rooney, Drogba, Ronaldinho Gaúcho, Federer, Kobe Bryant e até mesmo o inconfundível Homer Simpson!

Quem assina essa obra de arte é a Wieden + Kennedy Amsterdam. A direção foi feita pelo mexicano Alejandro Iñarritu.

Hoje, no intervalo do futebol de domingo a tarde, pude ver o novo filme do novo Gol da Volkswagen, esse aí de cima, criado pela AlmapBBDO.

Posso dizer que me emocionou e que me identifiquei muito. Eu explico, vamos lá.

Eu cresci fazendo exatamente o que esses meninos faziam: jogando bola com os amigos, na rua, com golzinho feito de pedras. Jogávamos sempre que podíamos. Acertávamos portões, muros, janelas, carros e até ciclistas. Coitados. Tudo sem querer, óbvio. Eram apenas várias crianças, em torno de 15, jogando futebol na rua de casa.

Já levamos muitas broncas, já tivemos que sair correndo várias vezes pra ouvirmos menos xingamentos dos vizinhos, já tivemos muitas bolas furadas por um senhor de idade que não aprovava nosso talento (ou falta dele) futebolístico.

O tempo passou, todos crescemos e lembramos desse passado com um sorriso no rosto – inclusive esse senhor – com saudade de uma bagunça que já provocou risadas da nossa parte e ódio da parte dos adultos que tinham seus carros amassados, janelas quebradas e tudo mais.

Esse filme do Novo Gol conseguiu resgatar esses momentos, mesmo que por 30 segundos. Tenho certeza que todos os meus amigos que assistiram também lembraram dessa época e tiveram esse mesmo sentimento que eu tive.

A diferença é que nenhum de nós virou um Robinho, ou seja, só demos prejuízo, mesmo!

Parabéns, Volkswagen e AlmapBBDO, por uma propaganda simples, sem apelações e digna de todos os aplausos possíveis.

Sou fã da Coca-Cola desde sempre pelo simples fato dela ser gostosa, mas outra coisa que me faz ter uma admiração enorme pela marca são essas ações publicitárias de deixar qualquer concorrente com inveja.

Sem descrições nesse post, apenas assista o vídeo.

A Cidade do Natal foi um projeto super bacana feito pela Prefeitura de Campo Grande, Governo do Estado de Mato Grosso do Sul e iniciativa privada, para o Natal de 2009.

Localizada nos altos da Avenida Afonso Pena, a Cidade do Natal – que já recebeu a visita de milhares de pessoas – está funcionando desde o dia 4 de Dezembro e ficará aberta ao público até o dia 6 de Janeiro de 2010. A entrada é gratuita.

O vídeo acima mostra alguns momentos que registrei por lá no dia 28/12/2009. Foi feito com uma Canon T1i e lentes Canon EF-S 55-250mm f/4-5.6 IS / Canon EF 50mm f/1.8 II.

Parabéns a todos os envolvidos, só ouvi elogios. E caprichem pra 2010!

Essa semana comprei um capotraste pro meu violão (que merda é essa?) e na hora de testar eu lembrei de uma música do Skank que usava o capo.

A música chama-se “Sutilmente”e percebi que era a música que o Samuel Rosa ensinava a tocar no YouTube e que eu tinha achado muito bacana essa atitude.

Aliás, o Skank é um exemplo de como uma banda pode usar esses mecanismos de comunicação como um plus. Navegando no perfil do Skank no YouTube, é possível encontrar clipes em HD e até making of’s.

Então, aproveite! Você pode ver o making of de “Sutilmente”, aprender a tocá-la ou simplesmente assistir ao clipe.

Parabéns, Skank. Minha admiração por vocês cresceu mais ainda depois de saber de tudo isso.

Certa vez, vendo uma entrevista do próprio Zerrenner, fiquei pensando em uma coisa que ele disse:

Meus maiores ídolos são meus amigos.

Nunca tinha parado pra pensar nisso e realmente é verdade, comigo funciona da mesma maneira. Me inspiro muito em amigos talentosos e o Zerrenner é um deles (vide entrevista).

E falando em talento, esse post é pra dizer que o Zerênio acabou de atualizar seu portfolio. Não adianta eu ficar elogiando muito aqui, sou fã declarado do trabalho dele e só vendo pra entender.

Design com muita classe e elegância. Parabéns, Zé!