Santa Casa + Y&R: Seja doador
Essa campanha pode não ser novidade para algumas pessoas, mas tive que fazer um post sobre ela porque a achei simplesmente genial.
Na primeira vez que assisti, por um momento achei que esse clima “triste” seria interrompido por algo engraçado, que mudasse completamente a trajetória do filme. Mas não mudou. Ao mesmo tempo que fiquei atento assistindo, também fiquei curioso me perguntando do que seria aquilo.
Eis que surge o final da propaganda. Fiquei de boca aberta, realmente tocado por aquilo que eu tinha acabado de ver. Não era nada sobre o último carro do ano, uma mega promoção ou algo do tipo, era simplesmente sobre doação de órgãos. Me pegou completamente desprevenido e fiquei por alguns segundos olhando pro nada.
Agora falando da composição em si, é uma obra prima. As cenas, a música, os atores (especialmente o cachorro), tudo casando perfeitamente com o objetivo da campanha: tocar.
O resultado, segundo a agência Young & Rubicam:
A Santa Casa de São Paulo comemora os resultados da campanha criada pela Y&R com o propósito de conscientizar a população sobre a importância de doar órgãos. (…) Em apenas três meses de veiculação, a instituição aumentou em 30% a captação de órgãos no primeiro semestre, tendo batido recorde de doadores, chegando a 60 doadores nos primeiros 7 meses de 2008, contra 62 doadores em todo o ano passado.
Achei genial como a propaganda toca, principalmente quem já perdeu um parente próximo ou uma pessoa especial. Não foi necessário mostrar números, estatísticas dos hospitais, nada. Só tocar as pessoas.
A criação é de Axel Levay, Marilu Rodrigues e Widerson Souza, com direção de criação de Tomas Lorente e Cássio Zanatta. A direção de cena é de Alex Gabassi, da produtora O2 Filmes, e trilha sonora composta por Hilton Raw e Fernando Forni, da produtora Hilton Raw.
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